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2017新農業元年,如何讓農産品包裝脫穎而出?
61K
頁面更新時間:2017-01-06

2017新農業元年,如何讓農産品包裝脫穎而出?



2017年的鍾聲即將敲響,種種迹象表明,這一年將是中國新農業發展的元年,農産品包裝將呈現井噴之勢。包裝作爲農産品品牌在競爭中脫穎而出的利器,也是彰顯,塑造品牌價值中起著至關重要的作用。


那麽,農産品電商和包裝設計人員該如何讓農産品包裝脫穎而出呢? 

                                             


農産品包裝設計風格四大類型

1、原生態形象

現代人追求親近自然,尤其喜歡的那種與世無爭的原生態意境。因此,作爲農産品品牌形象塑造而言,"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸,原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性,卻又不失親切,便是設計工作中的重點!


2、區域特色文化

消費者有時候並不了解産品本質,這就需要借助于包裝設計、品牌背書才能明白,這一點是許多農産品企業所忽視的。所以將農産品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農産品的鮮明地域特點,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理,同時將産品文化底蘊進行全面诠釋與包裝融爲一體,從而烘托出品牌的文化氣息。

3、農産品也需要時尚

沒有人規定農産品必須是土氣原生態的,在産品包裝設計風格上面同質化越來越嚴重的今天,結合時尚風格的設計會讓更多的消費者接受。同時在衆多的同質化産品中凸顯出來,這也是最近幾年很多中國農産品在品牌形象塑造上使用的常見手法。這種風格相對比較大膽,是對傳統意義上的農産品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉變等因素,也很有市場。農産品也需要時尚,隨著農産品消費者的年輕化,這種風格是叫好又叫座的品牌塑造必經之路。


4、趣味好玩

現下許多農産品最終走向快消食品的路子,或者從傳統渠道走電子商務平台,面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設計上就需要依據他們的喜好,結合我們産品的特點尋求趣味性的包裝設計來突破。




品牌符號在包裝設計中才是重中之重

品牌,它不僅僅只是一個LOGO,也可以是個圖形,是種色彩,或者是個聲音、人物、産品造型、包裝材料等等!品牌符號最大的貢獻在于:能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷,將品牌想表達的無數的信息,用一個符號來全部表達,消費者只要看到這個符號,就想到了該品牌,並聯想到品牌背後的內涵。産品包裝形象對于很多農産品來說是最重要的一個對外傳遞品牌形象及理念的媒介,所以如何讓所有的農産品包裝有自己獨特的品牌符號就顯得至關重要。


我們大致可以從以下幾個方向去考慮。


1、包裝材料符號用一種特殊的材質來包裝自己的農産品,那麽這種包裝材質可能就成了我們這個産品的一種獨特符號,在賣場終端形成的視覺效果會讓消費者産生十分深刻的品牌記憶!


2、包裝造型符號獨特的産品包裝造型也是吸引消費者視覺的一個重要法寶,讓自己的産品在衆多的産品中凸顯而出。


3、功能与体验符号所谓符号就是一种代表、一个识别,是消费者认知和记忆包装的一种方式,体验式包装便是如此!设计师心思巧妙地将趣味性和互动体验融入包装设计,以便实现包装的便利性或互动趣味,从而形成包装乃至品牌的有效符号。产品包装的形象塑造只有把握住消费者的心理、满足了消费者的需求、迎合了消费者的喜好、激发了消费者的情感、引导和促进了消费者的行为,才能够在激烈的同质化农产品中脱颖而出!                                                   


産品包裝3點建議

1.一定要從品牌戰略的高度規劃産品包裝。現代包裝已經不是爲了運輸、不是爲了區分、也不再是單純視覺體系下的産物,而是事關一個企業的品牌發展戰略、關系到企業品牌的規劃方向、關系到消費者對企業的信賴感的綜合性考慮體系。對于企業來說,不盲目地開發一個産品,不單純地爲一個包裝而去做一個包裝,不再覺得包裝只是美觀和實用,是首先需要達成共識的前提條件。而對于我們來說,不再用視覺的語言去思考包裝的創新,是大多數正在爲企業提供服務的公司所需要扭轉的問題。


2.一定要從消費者的角度規劃包裝。無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機玻璃瓶,還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等,産品包裝創新的腳步總在探索消費者的使用習慣。一個從來不爲消費者考慮的包裝也不會是消費者喜愛的包裝。


3.一定要從健康、環保、人性的角度創新包裝。從國家不再提供塑料袋或在這很久以前,環保問題開始被世界關注和重視。過度包裝造成的浪費與汙染開始成爲社會性問題,提倡健康、環保、人性化的包裝成爲包裝創新過程中一直被衆多設計師積極探索並持續努力的。



從國家不再提供塑料袋或在這很久以前,環保問題開始被世界關注和重視。過度包裝造成的浪費與汙染開始成爲社會性問題,提倡健康、環保、人性化的包裝成爲包裝創新過程中一直被衆多設計師積極探索並持續努力的。